А. Краснов “Взгляд на рынок политического консалтинга 1999-2000 и его влияние на журналистику”
А. КРАСНОВ, старший менеджер Международного пресс-клуба
ВЗГЛЯД НА РЫНОК ПОЛИТИЧЕСКОГО КОНСАЛТИНГА 1999-2000
И ЕГО ВЛИЯНИЕ НА ЖУРНАЛИСТИКУ
Воображение важнее знания.
Эйнштейн
Прошедшая кампания по выборам третьей Государственной Думы, президента, совмещенные с ними выборы губернаторов, депутатов областных законодательных собраний и многочисленные местные выборы, войдет в историю отечественного общественно-политического процесса как переломный этап между периодом доминирования идеологий и эпохальной битвой элит.
Традиционно дисциплинированный красный электорат был искусным образом вытолкнут из политического процесса, из той самой битвы элит. Профили лидеров ЦК КПРФ мало высвечивались светом софитов ведущих каналов массовой коммуникации. А оголтелая предвыборная президентская кампания главного фигуранта корпорации "Яблоко" удивила и обескуражила избирателей. Главным финальным оппонентом безальтернативному Владимиру Путину был информационно гипертрофированный Григорий Явлинский.
Один из консультантов блока "За Победу!" констатирует, что "отсутствие коммунистов в центре политических баталий не стало благотворным для партии. Активный "накат" со стороны Кремля увеличил бы наши шансы". Таким образом, миф о том, что коммунисты не прибегают к услугам политтехнологов, давно развеян.
Современная война элит вызвана потребностью решать проблемы преемственности власти, необходимостью определить, какая из элитарных групп будет доминировать на политической сцене. Действительно, идеология как таковая не играла столь значительной роли, нежели в прошлые кампании.
Политический консалтинг, политпиар, политические технологии, политическая реклама - все это набор средств и техник, помогающих политику быть понятым людьми, осуществляющих посредничество между кандидатом на обладание властью - с одной стороны и избирателями, гражданами, обществом с другой, и, в конечном итоге, приводящим (или не приводящим) кандидата во власть.
Современные политконсультанты - в прошлом придворные советники, астрологи и хироманты, обладатели тайных знаний, без которых не принимались решения царями, сюзеренами, наместниками, вершителями судеб. Сегодня эти знания систематизированы, а актуальный путь к вершинам власти прописан в модулях и зависит от сметы и медиа-ресурсов. Все технологично до такой степени, что беспринципные разговоры о трех месяцах и пропорциональном масштабам осуществляемой задачи бюджете, после чего президентом этой страны может стать любой медиум, не столь далеки от истины.
Сегодня, в XXI веке, технологии порой опережают и становятся значимей контента, даже полностью подменяют его. "Казаться, чтобы быть" - слоган одного PR-агентства. Но надо давать себе отчет в том, что это заявление для профессионального сообщества и знаковый "якорь" для конкурентов. В повседневной жизни, где реалистичное наполнение получают слова "зарплата", "дотация", "стипендия", это заявление почитается за кощунство и непристойную перверсию, и уж никак не за истину.
Мифы не кончились. Мифология не преодолена, она трансформировалась, и вместо плоских мы видим трехмерные фантазмы в режиме реального времени с шокирующими воображение спецэффектами. Синкретическое сознание умело эксплуатируется. И многие техники, задействованные в древности, да и не протяжении всего ХХ века, действуют и сейчас. Почему? Потому что инстинкты остаются неизменными. Человек после тысячелетий своего существования остается человеком, изменяются лишь декорации. Технологии воздействуют на инстинкты. Модернизация и совершенствование механизмов и техник, знакомых нам на протяжении всей истории человечества - пропаганда, дистанцировавшаяся от своей категоричности, но столь же навязчивая и императивная. Точно так, как вождь племени сейчас имеет все шансы именовать себя президентом, а упомянутый нами гадатель на внутренностях животных - аналитиком и мастером политических прогнозов.
На протяжении 70 лет "красного" периода нашей истории роль пропагандистов, посредников между обществом и священной кастой вождей выполняли журналисты. На смену им недавно пришли политтехнологи. Почему присутствует негативное отношение к политтехнологам, и сами журналисты зачастую навязывают обществу такой взгляд?
Журналистом движет ревность. Профессиональный журналист, давно занимающийся своим делом, не может смириться с мыслью, что его функция несколько видоизменилась, и его умение встраивается в комбинацию хитросплетений технолога. (Однако именно журналисты обучили и приучили аудиторию к пиаровскому сленгу).
Технолог в чистом виде не интересен. Интересен профессионал, сочетающий выполнение многих функций, в том числе журналистских. Это движение обоюдно - так же и некоторые журналисты сейчас надевают облачения технологов, используя ультрасовременные информационные методики и техники нейролингвистического программирования, преображаясь на глазах, превращая в ристалище программы новостного формата и вожделенно водружающие на свои львиные главы короны "информационных киллеров".
Сегодня все новости с театра боевых действий в Чечне транслируются через PR-призму. В США большое количество информации выдается аудитории после "обработки" в специальных агентствах. А как "там" манипулируют информацией нам известно по освещению военных событий в Персидском заливе и на Балканах.
Внеочередной съезд Союза журналистов, состоявшийся в марте 2000 года, продемонстрировал наличие двух лагерей в журналистском сообществе. Противоречия достигли того уровня, когда коллеги не подают друг другу руки, полностью не приемля позицию оппонента. Во время реформации и демократических преобразований конца 80-х начала 90-х такого не происходило. Находящиеся по разные стороны баррикад не переносили профессиональные отношения на межличностные.
Сейчас не время рассуждать отдельно о лагере журналистов, о лагере политтехнологов. А точнее, о лагере одних журналистов и технологов, и лагере других технологов и журналистов (порт-пароль - "элиты"). Не стоит разделять на два враждебных лагеря профессионалов, вовлеченных в регулирование информационных потоков - границы размыты. Происходит обоюдное влияние, постепенное срастание и смещение акцентов в сторону подачи обработанной, препарированной информации. Где вы - розовые мечтания относительно беспристрастной подачи информации, объективной журналистики? Где вы, вселенские ожидания Обращения, обремененные лишь пытливостью ума и благородной алчностью к знаниям?
Добро пожаловать в новый мир информационной политики обновленной элиты. Истинно, есть вещи поважнее мира.
