Ксения Светличная,
Генеральный директор Центра Аудиобрэндинга
(www.audiobrand.ru)
АУДИОБРЕНДИНГ-1. Как песня строить и жить помогает.
Некоторые подходы к созданию корпоративного аудитостиля.
В фирме, как и в человеке, все должно быть прекрасно. И видео, и «слышио». Без песни позитивной слабеет дух корпоративный. Поговорим о том, как песня помогает строить команду.
Но сначала давайте определимся с терминологией: гимном я называю фирменную песню, ситуативную или корпоративную. Ситуативная песня создается специально под конкретную ситуацию, например, промо-акцию, выставку. Часто она создается на основе существующей корпоративной песни. Корпоративная же песня может быть для внешнего или для внутреннего использования, то есть ориентированной либо на сотрудников, либо на клиентов/партнеров. Большинство «фирмачей» заказывают «два в одном». Степень пафосности, стилистика аранжировки, наличие юмора, и т.п. – все это варьируется с учетом целевой аудитории и пожеланий руководства.
«Как здорово, что все мы здесь, на фирме, собрались»
Вспомните светлые лица олимпийских чемпионов во время звучания гимна родной страны. Любой из них расскажет вам, что в такой момент любовь к Отчизне многократно усиливается. Так и на фирме. Каждый человек хочет быть причастным. К тайне, к истине, к тому, что другим не дано. Так, например, многим не дано работать в фирме, где по-настоящему ценят сотрудников, где силен корпоративный дух. С помощью грамотно записанного и правильно используемого гимна предприятия это ощущение причастности может быть достигнуто. И сотрудник гордится этой причастностью. А, значит, он счастлив быть сотрудником. А значит, он будет прикладывать больше усилий для того, чтобы остаться сотрудником этой замечательной компании – повышается его КПД.
И вот наступает корпоративный праздник. Например, почитаемый всеми Новый Год. Начальство и сотрудники собираются вместе, подводят итоги уходящего года, акцентируют внимание на удачах. Звучание фирменной песни уместно и в официальной, и в неофициальной части программы.
Высший пилотаж – показатель сплоченности коллектива – исполнение этой песни всеми сотрудниками. И наоборот: чтобы сплотить коллектив имеет смысл стимулировать коллективное исполнение гимна. Такая вот психотехника. Мелодия со словами «привязывается» вне зависимости от воли человека. В отличие от визуальных образов, для воспроизведения которых в сознании необходимо «задать программу» - еще один аргумент в пользу АУДИО-логотипа, но я не об этом. Пока.
Новое – это обновленное старое.
Все знают, что бывает, когда слишком много сладкого. Как бы ни была прекрасна песня, если каждое утро в компании начинать с нее… Или, если слишком активно настаивать на хоровом исполнении песни во время корпоративных праздников… Желаемого эффекта – укрепления корпоративного духа – не произойдет. Произойдет обратное – реакция отторжения. И раздражение. Потому трансляции должны быть дозированными. А давления на коллектив не должно быть вовсе. Гораздо лучше, если сотрудники сами захотят петь «родную» песню. А если не захотят – значит, шлягера не получилось, песню надо менять. Или адаптировать.
Так, можно обновить аранжировку или подкорректировать слова. Собственно, обсуждение нового варианта песни в коллективе – это замечательный стимул заинтересованности в успехе предприятия его сотрудников.
Но не пишите песню силами коллектива. Доверьте это профессионалам. Кто-то гениально управляет компанией, кто-то замечательно справляется с бухгалтерией, а кто-то пишет заказные песни. Среди предпринимателей есть много по-настоящему талантливых людей. Но просто песня и песня заказная – разные вещи. Как в спорте: чтобы держать высокий уровень, тренировки должны быть постоянными. По-другому говоря, в любом деле важен опыт. Вряд ли директор или менеджер по рекламе регулярно упражняется в написании заказных песен.
Максимум выгоды.
Песню можно «разобрать на запчасти» - самостоятельно и успешно будут работать вступление, припев, минусовка (фонограмма без голоса). И музыка становится важной частью Вашего фирменного стиля. Не менее важной, чем, например, логотип. Она формирует узнаваемость и положительный образ ничуть не меньше, став основой для всей рекламной продукции.
А напоследок я скажу.
Всем, кто хоть немного знаком с основами нейро-лингвистического программирования, известно, что люди по типу восприятия делятся на визуалов, аудиалов, кинестетиков и дискретов. Очевидно, что визуалам надо все увидеть, аудиалам – услышать, кинестетикам – потрогать, понюхать, попробровать на вкус и т.п., дискретам – досконально изучить. Так вот: около 20 процентов людей воспринимают информацию на слух гораздо лучше, чем визуально. Это почти пятая часть населения! И, наверное, пятая часть сотрудников Вашей корпорации. И пятая часть Ваших клиентов и партнеров. Но хорошая песня хорошо работает вне зависимости от типа восприятия информации.
