Издание существенно переработано по сравнению с двумя предыдущими (2012, 2013 гг.) и дополнено современными материалами. Кроме того, авторы и издательство впервые дополнили книгу «облачными» приложениями, которые доступны в Интернете через электронную библиотечную систему znanium.com
Первая глава рассказывает о связях с общественностью как об информационно-коммуникативной деятельности по обеспечению государственных интересов, где дается понятие PR, обозначается их место в государственной деятельности. Связи с общественностью описываются как научная, учебная дисциплина и признанная государством профессия, раскрывается их роль в контексте современных мировых и российских социально-экономических реалий.
Во второй главе государственный PR рассматривается как проектная деятельность от исследований и планирования до разработки информационно-коммуникативных стратегий и их реализации с оценкой эффективности.
Третья глава раскрывает понятие организационных структур государственного PR через PR-подразделения внутри государственных организаций и органов власти и специализированные PR-фирмы, исполняющие PR-проекты.
Четвертая глава показывает основные PR-инструменты государственного PR: связи со СМИ, Интернет-коммуникации, организацию специальных событий.
Пятая глава посвящена PR-кампаниям, среди которых: информационно-пропагандистские, по продвижению территорий и организаций, персональному PR; по информированию, образованию, вовлечению, нейтрализации, доктринальные кампании и «декампанизация».
Шестая глава показывает государственный PR как демонстрацию и реализацию принципов открытости и доступности власти, социального партнерства властных органов и гражданского общества.
Учебник рекомендуется бакалаврам, обучающимся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью», преподавателям, практическим специалистам.
Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям
Международный пресс-клуб – Оргкомитет Конкурса
Комментарии
blog comments powered by Disqus