Было проведено пять фокус-групп на тему «Необходимость нововведений в контент и формат газеты «Городские новости». В фокус-группах приняло участие 47 красноярцев в возрасте от 16 до 80 лет, в числе которых которых 23 женщины и 24 мужчины. В выборке представлены жители правого и левого берега Енисея.
Как выяснилось, 95% процентов респондентов ищут интересующую их информацию в интернете, 93% интересуются политикой. Целенаправленно смотрят телевидение всего 20% участников.
Интересно, что все участники разделились на два лагеря:
В газете прокомментировали, что исследование оказалось полезным и исчерпывающим, пообещав внести коррективы в контент издания уже со следующего месяца. За изменениями можно следить на сайте газеты www.gornovosti.ru.
Информационное агентство Международного пресс-клуба
Фестиваль состоится в Красноярске XI раз. Статус мероприятия традиционно поддерживают представители городской и краевой администрации, руководители СМИ, профессионалы-коммуникаторы.
"PR-неделя проводится с целью интеграции студенчества в бизнес-сообщество и обеспечения диалога между студентами, практиками и представителями бизнеса. В рамках Олимпиады студенты из разных городов формируют команды и выполняют кейсы (задания от партнеров). Можно представить уровень проектов-победителей, если зачастую они воплощаются в жизнь и оказываются вполне эффективными", - комментирует заведующий кафедрой общественных связей Сибирской государственной аэрокосмической академии им. Ак. Решетнева А.В. Михайлов, заместитель председателя оргкомитета Фестиваля.
В этом году Фестиваль посвящен охране природы и защите окружающей среды. Участников PR-недели будут консультировать специалисты "Агентства публичных коммуникаций Чумиков" (www.apkkrsk.ru).
Мероприятие пройдет с 22 по 26 апреля 2013 г. К участию приглашаются студенты, преподаватели, специалисты-практики.
Информационное агентство Международного пресс-клуба
Комитет по профессиональному образованию Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), Ассоциация преподавателей по связям с общественностью (АПСО) и Агентство «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг» (МПК) провели 21-23 марта 2013 г. в Учебно-методическом центре «Голицыно» (Московская область) седьмой системный конференц-семинар «Связи с общественностью: новое в теории и практике. СОВРЕМЕННЫЕ ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИИ. PR В ИНТЕРНЕТЕ И СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА – 2013
На семинаре обсуждались такие актуальные темы, как «Информационное поле: тренды – 2012 и прогнозы – 2013». «Интернет-коммуникации в государственной структуре». «Работа с новыми медиа». «Измерение влияния и организация контрвлияния в сетевом пространстве». «Сравнительный анализ профильных интернет-ресурсов». «Антикризисный интернет-PR». «Продвижение блога» и другие.
В семинаре приняли участие представители пресс-служб и информационно-аналитических управлений законодательной и исполнительной власти Иркутской, Архангельской, Томской, Самарской, Ульяновской, Тюменской, Ивановской, Калужской, Новосибирской, Воронежской, Ленинградской областей; Забайкальского края и города Ханты-Мансийска.
В качестве спикеров конференц-семинара выступили:
На семинаре состоялась презентация книги Чумикова А.Н. и Бочарова М.П. «Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов» (2-е издание, исправленное и дополненное. - М.: Инфра-М, 2013), экземпляр которой каждый участник получил в подарок.
По окончании конференц-семинара участникам были выданы удостоверения государственного образца о прохождении краткосрочных курсов повышения квалификации и памятные сертификаты РАСО и Международного пресс-клуба.
Информационное агентство Международного пресс-клуба
14-15 марта 2013 г. Компания «VIProMotion communication group» (Казахстан), Комитет по профессиональному образованию Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и Агентство «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг» (МПК) провели в Астане, в отеле «Гранд Парк Есиль» семинар для PR-специалистов государственных структур.
Первый день семинара посвящался теме «PR в государственном секторе. Новые реалии и новые инструменты», второй – «Медиа рилейшнз: традиции и инновации – менеджмент, аналитика, копирайт»». Наряду с лекциями-презентациями проводились тренинги, разборы успешных и проблемных кампаний участников семинара, индивидуальные консультации. Состоялся конкурс интернет-проектов участников семинара.
В семинаре приняли участие PR-специалисты Министерства транспорта и коммуникаций, Министерства юстиции Республики Казахстан, Накопительного пенсионного фонда «ГНПФ», Фонда развития предпринимательства «ДАМУ», Казахстанского национального аграрного университета и ряда других структур.
Основным спикером семинара выступил генеральный директор МПК, председатель Комитета РАСО по профессиональному образованию доктор политических наук, профессор Александр Чумиков.
Слушателям были вручены памятные сертификаты организаторов и 2-е издание книги А. Чумикова и М. Бочарова «Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов».
Информационное агентство Международного пресс-клуба
Издательский дом «Инфра-М» выпустил массовым тиражом второе исправленное и дополненное издание учебника «Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов», написанный генеральным директором Международного пресс-клуба доктором политических наук, профессором А. ЧУМИКОВЫМ и его заместителем доктором социологических наук, профессором М. БОЧАРОВЫМ. Книга имеет государственный гриф учебника для студентов ВУЗов, обучающихся по основной образовательной программе бакалавриата по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью», соответствующего Федеральному государственному стандарту 3-го поколения.
Авторы учебника представили полный цикл действий по связям с общественностью, необходимых как в работе самих государственных и муниципальных организаций, так и при реализации подрядными организациями государственных и муниципальных информационно-коммуникационных проектов.
В учебнике раскрываются понятие связей с общественностью в государственной сфере и их генезис в мире и России; технологии исследования и планирования, имидж-позиционирования государственных структур и их руководителей; традиционные и новые медиа рилейшенз, специфика проведения специальных мероприятий; рассматривается применение PR-технологий в Интернете и средствах массовой коммуникации; представляются основы использования PR в кризис-менеджменте, политическом консалтинге; анализируются современные формы государственных PR-структур; разбираются проблемы повышения эффективности PR-технологий.
Книга адресована профильным сотрудникам государственных организаций, специалистам бизнес-структур и общественных формирований - исполнителям государственных PR-проектов, студентам и преподавателям специальности «связи с общественностью».
Этот учебник можно купить в центральных московских магазинах, а юридическим лицам, в том числе библиотекам и ВУЗам, еще и в электронно-библиотечной системе www.znanium.com по запросу названия и авторов учебника в системе поиска, воспользовавшись предварительно его демоверсией.
Информационное агентство Международного пресс-клуба
КОМИТЕТ ПО ПРОФЕССИОНАЛЬНОМУ ОБРАЗОВАНИЮ РАСО, КАФЕДРА ОБЩЕСТВЕННЫХ КОММУНИКАЦИЙ И РЕКЛАМЫ АКАДЕМИИ ТРУДА И СОЦИАЛЬНЫХ ОТНОШЕНИЙ (АТИСО), ИНСТИТУТ СОЦИОЛОГИИ РАН, АГЕНТСТВО «МЕЖДУНАРОДНЫЙ ПРЕСС-КЛУБ. ЧУМИКОВ PR И КОНСАЛТИНГ» В РАМКАХ IV МЕЖДУНАРОДНОЙ НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКОЙ КОНФЕРЕНЦИИ «ИНФОРМАЦИОННОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ ПРОЕКТОВ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ» ПРОВЕДУТ 23-24 АПРЕЛЯ 2013 ГОДА ДВЕ СЕКЦИИ КОНФЕРЕНЦИИ
1-я секция - «ОБЩЕСТВЕННЫЙ ЗАПРОС К СОЦИАЛЬНОЙ ПРОБЛЕМАТИКЕ МАСС-МЕДИА» - будет проходить 23 апреля 2013 г. с 14.00 до 16.00.
2-я секция - «РОЛЬ масс-медиа в формулировании СОЦИАЛЬНОЙ ПОВЕСТКИ ДНЯ и реализациИ социальных проектов» - пройдет 24 апреля 2013 года с 11.00 до 13.00.
Место проведения – Москва, Академия труда и социальных отношений, зал Ученого совета. Адрес: ул. Лобачевского, д. 90 (проезд до станции метро «Проспект Вернадского», далее авт. 42, 47, 120 до остановки «Академия труда»).
Регистрация спикеров и гостей конференции 23 апреля с 10.30.
Участники – преподаватели специализации «Реклама и связи с общественностью» ВУЗов, практические специалисты в области рекламы, PR, журналистики.
В зале имеются возможности для демонстрации презентаций.
В случае заинтересованности просим Вас до 25 марта прислать заявку на участие в конференции, выслав на адрес электронной почты salnikova@pr-club.com следующую информацию:
Участие в конференции бесплатное.
Справки по тел. (495) 695-3422, 695-3423, 691-6481 (Бочаров Михаил Петрович).
Оргкомитет
В ходе секционного заседания, которое проходило в Российской академии народного хозяйства и государственной службы (РАНХиГС) при Президенте РФ, обсуждались такие вопросы, как социология социальных коммуникаций в контексте становления научного направления «Коммуникология»; социология и медиаполитика, социологические исследования интернет-коммуникаций и др.
Генеральный директор Агентства «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг» (МПК - www.pr-club.com), член Высшего экспертного совета Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО); главный научный сотрудник Института социологии РАН, доктор политических наук, профессор Александр Чумиков вел заседание секции и выступил с докладом «Измерение влияния субъектов коммуникации и организация контрвлияния в новых медиа».
С докладами также выступили заведующий кафедрой общественных связей и медиаполитики РАНХиГС, доктор социологических наук, профессор Феликс Шарков; вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), президент Коммуникационного Агентства «ИМА-пресс», доктор филологических наук, профессор Владимир Евстафьев.
В состоявшейся дискуссии приняли участие представители столичных и региональных исследовательских структур и ВУЗов.
Брендинг городов стар как искусство, но нов как наука
Только за последние несколько десятилетий он стал признанной отдельной дисциплиной. Именно такие, и вполне справедливые констатации содержатся в новой переводной книге «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики».
Если говорить о предыдущих российских изданиях книг по данной проблематике, то следует прежде всего упомянуть такие из них, как:
В этих изданиях на системном уровне изложена теория подходов и технология организации кампаний по продвижению территорий, приведены развернутые примеры таких кампаний.
Свой вклад в проблематику территориального брендинга внес и автор настоящих строк – в частности, в совсем свежих книгах: Чумиков А., Бочаров М. Государственный PR. – М.: Инфра-М, 2013; Чумиков А., Бочаров М. Связи с общественностью: теория и практика. – М.: Дело, 2013 и др.
Чем же отличается новая книга «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики» под редакцией К. Динни от перечисленных изданий?
Тем, что это не единый концептуальный текст, а сборник материалов, подготовленный совершенно разными по степени включенности в решение профильных теоретических и практических проблем авторами.
Упоминая тех, с которыми приходилось общаться очно на различных международных мероприятиях, могу сказать, что, например, Магдалена Флорек, Польша (автор главы 10 книги «Он-лайн-брендинг городов»), - в первую очередь, университетский преподаватель; Хуан Карлос Беллозо, Испания (глава 15 «Брендинг Барселоны: история успеха») – эксперт, советник муниципальных и коммерческих структур; Жоао Рикардо Фрейре, Португалия (глава 21 «Брендинг Лиссабона – определение границ бренда города) - бизнес-консультант и журналист.
Отсюда разные подходы, разные стили, разные уровни креативности и приближения к практике.
Первая часть книги – «Теория» - не содержит целостной теоретической концепции и скорее может быть названа так: «Тренды в теоретическом освоении проблематики брендинга территорий».
Вторая часть – «Практика» - вполне соответствует своему названию, поскольку включает 18 практических прецедентов брендинга различных городов. Но в предполагаемом подзаголовке также возможно добавление: «Прикладные методы территориального брендинга и их региональные особенности».
Что означают эти констатации об авторах и названиях? Их критику? Нет. Исследовательские шаги на пути к определению того, для кого и для чего эта книга может быть полезной.
Итак, она для тех, кто в принципе знаком с обсуждаемой проблематикой. А тем, кто не знаком, издание способно – нельзя исключать подобного эффекта – оказать «медвежью услугу», увлекая отдельными красиво описанными посылами, которые представляют собой вовсе не магистральную линию брендинга, а лишь удавшиеся частные примеры.
«Подкованным» же специалистам она позволит «сверить часы», разбудить творческое мышление, дополнить свои традиционные планы инновационными вставками, попытаться скопировать, а лучше адаптировать яркие проекты к собственной ситуации. Ну, и конечно, поможет не «наступить второй раз на грабли», то есть учесть опыт неудавшийся.
Остается привести выросшие из реальной деятельности бренд-партнерств ученых и практиков в городах многих частей мира «подсказки», развернутое представление которых присутствует в книге.
Вот кое-что из первого раздела «Теория»:
- «Картинки» (логотип) и «слова» (слоган) – это не бренд, а лишь его визуальная часть! Они – ничто без комплексной системы дифференцированных посланий/обещаний к целевым группам. Не забудем, что обещания должны выполняться!
- Все многообразие города в одном бренде – неперспективно; необходимо отразить в стратегии продвижения многие уникальные направления. И все же: нужен ограниченный пакет ключевых бренд-посланий.
- Что лучше: полностью замкнуть проект территориального брендинга на региональных властных структурах или обеспечить вовлечение в него большого числа стейкхолдеров? Второй вариант неизбежно конфликтен! А первый… сулит свертывание проекта после смены муниципальных руководителей.
- Сетевые магазины, развлекательные комплексы улучшают жизнь потребителя, не так ли? Но они же мешают брендингу мест, создавая проблему возникновения «городов-клонов».
- Вы знаете, что такое «взгляд туриста»? Он не исчерпывается фразой «как много у нас достопримечательностей». Это формируемая система представлений о том, что турист хочет/может/должен увидеть.
А далее – примеры из второго раздела книги «Практика»:
- Опыт Аккры (Гана), или что означает модернизация без брендинга.
- Как случилось, что Олимпиада-1992 в Барселоне стала стартом брендинга столицы испанской провинции Каталония, а Олимпиада-2004 в Афинах – финишем городского и странового брендинга Греции.
- Если Куала-Лумпур в Малайзии позиционирует себя как толерантный город, где нет терроризма, то может ли другой город предложить что-то, превосходящее толерантность? Австралийский Сидней смог: «Сидней не относится к различным точкам зрения толерантно – Сидней приветствует их!».
- Сколько историй у Сеула? Четыре! «Стильная» - для Китая. «Гуманистическая» - для Японии. «Фантастическая» - для стран Юго-Восточной Азии. «Вдохновляющая» - для США и Европы…
*****
В заключение краткой рецензии вернемся к началу книги «Брендинг территорий», а еще точнее – к предисловию к ней, где говорится об «интересных бренд-проектах Перми, Калужской области, Ненецкого автономного округа». Заметим, что к 2013 году они, во-первых, не самые интересные, а во-вторых - далеко не исчерпывают многообразный российский опыт по продвижению территорий в последнее десятилетие: от далеких Камчатки и Якутии, сибирских Омска и Томска до среднероссийских Нижнего Новгорода и Ульяновска, южного Волгограда и горного Владикавказа. Надеемся, что в очередных изданиях по территориальному брендингу этим проектам также найдется место.
