Актуальные фотографии
 
 


Агентство «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг» и Администрация Омской области завершили базовую часть первого концептуального российского проекта по формированию регионального бренда. Утвержден новый логотип области


Заказчиком проекта областного ребрендинга выступило Агентство рекламно-выставочной деятельности при Правительстве Омской области, победителем объявленного конкурса стало Агентство «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг» (МПК). В марте 2011 года между сторонами был подписан договор.

МПК образовал Исполнительную дирекцию проекта, которую возглавил генеральный директор Агентства доктор политических наук, профессор А. Чумиков.

Наряду со специалистами МПК (заместитель генерального директора МПК доктор социологических наук, профессор М. Бочаров; начальник отдела спецпроектов МПК, кандидат исторических наук М. Тишкова и др.) в работу включился целый ряд известных российских и зарубежных теоретиков и практиков в области территориального маркетинга, экономики, социологии, истории, рекламы, связей с общественностью. Постоянно действующий Экспертный совет проекта возглавили первый заместитель Председателя Правительства Омской области А. Бесштанько и министр экономики Омской области И. Мураев.

В состав Совета вошли и приняли активное участие в реализации проекта: доктор экономических наук, профессор, координатор  Российской ассоциации маркетинга территорий А. Панкрухин; управляющий партнер группы компаний Stas Marketing Partners А. Стась; генеральный директор Национального института конкурентоспособности, эксперт Всемирного банка А. Шестопалов; независимый консультант по брендингу и создатель ряда омских брендов С. Иванченко и другие специалисты.

К работе подключились учебные и научные заведения федерального и областного уровня: Институт социологии РАН, Институт экономики РАН, МГУ им. М.В. Ломоносова, Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского.

На стартовом этапе проводился комплексный аудит существующего бренда Омской области, включающий подробный SWOT-анализ региона, количественные и качественные исследования текущего и перспективного состояния областного бренда на всероссийском и региональном уровне - в целевых аудиториях и медийном поле (федеральные, региональные, зарубежные СМИ); литературе.

Далее создавался идеологический документ, регулирующий развитие бренда – платформа бренда Омской области, где представлено сравнительное позиционирование этой территории относительно других регионов России, описаны целевые группы областного бренда и их ключевые мотивации и ожидания.

После этого осуществлялась разработка программы развития бренда Омской области, состоящая из двух основных частей:

  • план коммуникаций с основными целевыми аудиториями (медиастратегия, книгоиздание, специальные проекты, семинары по подготовке кадров для реализации программы);
  • план распространения предложений региона, ориентированных на развитие, повышение инвестиционной привлекательности, лояльности населения («100 идей, как сделать Омскую область лучше»).

Базовая часть проекта завершилась разработкой визуальных инструментов продвижения бренда Омской области: символики, слогана и их носителей; сувенирной продукции, системы навигации в регионе, бренд-бука.

Экспертному совету и руководству области было представлено несколько десятков вариантов логотипа, созданных как участниками команды проекта, так и независимыми дизайнерами. В итоге губернатор Омской области Л.К. Полежаев утвердил логотип «Медвежья лапа», предложенный дизайн-группой участника проекта  С. Иванченко, и слоган «Открытая Сибирь» (см. www.arvd.ru, www.pr-club.com).

Все этапы проекта сопровождались открытыми заседаниями Экспертного совета и публичными презентациями созданных продуктов. Презентация «Медвежьей лапы» прошла 7 октября 2011 года в областном экспоцентре.  

В последующий (2012 год и далее) период предстоит организовать эффективное управление областным брендом, подразумевающее включение элементов программы брендинга в планы социально-экономического развития области.

Этому процессу будет сопутствовать устойчивое информационно-коммуникационное сопровождение развития бренда Омской области: реализация информационной стратегии и коммуникационное обеспечение (аналитические продукты, специальные мероприятия).

Одним из ближайших брендинговых спецмероприятий станет торжественная церемония награждения победителей крупнейшего Всероссийского конкурса СМИ «Патриот России», которая пройдет в Омске 20 октября 2011 года. Организаторы – Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Международный пресс-клуб и Правительство Омской области. В церемонии примут участие руководители ряда федеральных ведомств, а также журналисты 30 российских регионов.  

*****

В 2004-2011 годах МПК последовательно принимал участие в разработке информационных стратегий, формировании региональных брендов на таких территориях, как Камчатский край; Волгоградская, Челябинская, Оренбургская, Омская области; республики Северная Осетия – Алания и Саха (Якутия).

В октябре 2011 года генеральный директор МПК и руководитель Исполнительной дирекции омского ребрендинга А. Чумиков получил приглашение стать экспертом  проекта по разработке бренда Нижегородской области (см. блог губернатора Валерия Шанцева).

Международный пресс-клуб – исполнительная дирекция конкурса 

Комментарии

blog comments powered by Disqus
 
 
 
 
Share
 
 
 
или позвоните:
+7(495) 695-34-22
+7(495) 695-34-23
+7(495) 691-64-81
119019 Москва, Никитский бульвар, дом 8/3, стр. 2, 4 этаж E-mail
М Арбатская Карта проезда
Добавить в избранное