ЧУМИКОВ А.Н., доктор политических наук, профессор
ТЕМАТИКА КУРСА «СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»
1) Информационные технологии и связи с общественностью в системе современных маркетинговых коммуникаций. Определение PR, понятие PR-деятельности.
2) Принципы и последовательность планирования и реализации PR-кампаний:
- RACE - глобальный подход к PR,
- PR в универсальной коммуникационной системе,
- Прикладной подход к организации PR-проектов.
3) Актуальные исследования для PR-деятельности:
- Репрезентативные исследования,
- Экспертные исследования,
- Информационный аудит - исследование информационного поля средств массовой информации. Электронные библиотеки СМИ;
- Коммуникационный аудит – исследование системы производства посланий и организации внутренних и внешних каналов их распространения;
- Измерение эффективности PR-деятельности.
4) Проектирование корпоративного имиджа:
- Имидж и репутация,
- Миссия, видение, корпоративная философия;
- История-легенда, биография-легенда;
- Внешний облик, фирменный стиль;
- Этика корпоративного поведения,
- Контекст окружающего пространства.
5) Брендинг – PR-технология в системе корпоративных коммуникаций:
- Товарное и брендинговое позиционирование,
- Брендинг в бизнесе,
- Брендинг в политике,
- Брендинг персоны и команды,
- Брендинг послания,
- Антибрендинг.
6) Практика организации PR-кампаний:
- Формирование актуального и позитивного имиджа страны,
- Продвижение регионов,
- Проекты для организаций.
- Специальные события: конкурсы, церемонии, конференции.
7) Медиа рилейшнз – взаимоотношения со средствами массовой информации (СМИ):
- Принципы построения медиа рилейшнз,
- Производство и смысловое позиционирование новостей для СМИ,
- Медиатексты - материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий и публикации в СМИ.
- Мероприятия для прессы (пресс-конференция, презентация, пресс-тур, круглый стол).
8) PR в Интернете:
- Web 1.0 - cоздание и продвижение веб-сайтов,
- Web 2.0 - PR в блогосфере и социальных сетях,
- Web 3.0 - рекомендательные сервисы,
- Взаимовлияние и конвергенция традиционных СМИ и Интернет,
- Новостное производство и PR для Интернет и социальных медиа.
9) Политический PR:
- PR-обеспечение политических институтов в текущий период их деятельности,
- PR-деятельность в избирательной кампании.
10) Антикризисный PR:
- Информационно-коммуникативное обеспечение чрезвычайных ситуаций,
- PR-действия в целях управления конфликтами.
11) Организация PR-структуры:
- PR-подразделения в органах власти и других государственных организациях,
- PR-подразделения в коммерческих структурах,
- Специализированная PR-фирма – исполнитель государственных проектов,
- Собственная PR-служба и привлеченное PR-агентство: баланс функций.
