English
 
Актуальные фотографии
 
PR Библиотека Студентам Тематика курса
 

МГУ им. М.В. Ломоносова, факультет государственного управления

ЧУМИКОВ А.Н., доктор политических наук, профессор


2010/2011 учебный год

ТЕМАТИКА КУРСА «СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»


1) Информационные технологии и связи с общественностью в системе современных маркетинговых коммуникаций. Определение PR, понятие PR-деятельности.


2) Принципы и последовательность планирования и реализации PR-кампаний:

- RACE - глобальный подход к PR,

- PR в универсальной коммуникационной системе,

- Прикладной подход к организации PR-проектов.


3) Актуальные исследования для PR-деятельности:

- Репрезентативные исследования,

- Экспертные исследования,

- Информационный аудит - исследование информационного поля средств массовой информации. Электронные библиотеки СМИ;

- Коммуникационный аудит – исследование системы производства посланий и организации внутренних и внешних каналов их распространения;

- Измерение эффективности PR-деятельности.


4) Проектирование корпоративного имиджа:

- Имидж и репутация,

- Миссия, видение, корпоративная философия;

- История-легенда, биография-легенда;

- Внешний облик, фирменный стиль;

- Этика корпоративного поведения,

- Контекст окружающего пространства.


5) Брендинг – PR-технология в системе корпоративных коммуникаций:

- Товарное и брендинговое позиционирование,

- Брендинг в бизнесе,

- Брендинг в политике,

- Брендинг персоны и команды,

- Брендинг послания,

- Антибрендинг.


6) Практика организации PR-кампаний:

- Формирование актуального и позитивного имиджа страны,

- Продвижение регионов,

- Проекты для организаций.

- Специальные события: конкурсы, церемонии, конференции.


7) Медиа рилейшнз – взаимоотношения со средствами массовой информации (СМИ):

- Принципы построения медиа рилейшнз,

- Производство и смысловое позиционирование новостей для СМИ,


- Медиатексты - материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий и публикации в СМИ.

- Мероприятия для прессы (пресс-конференция, презентация, пресс-тур, круглый стол).


8) PR в Интернете:

- Web 1.0 - cоздание и продвижение веб-сайтов,

- Web 2.0 - PR в блогосфере и социальных сетях,

- Web 3.0 - рекомендательные сервисы,

- Взаимовлияние и конвергенция традиционных СМИ и Интернет,

- Новостное производство и PR для Интернет и социальных медиа.


9) Политический PR:

- PR-обеспечение политических институтов в текущий период их деятельности,

- PR-деятельность в избирательной кампании.


10) Антикризисный PR:

- Информационно-коммуникативное обеспечение чрезвычайных ситуаций,

- PR-действия в целях управления конфликтами.


11) Организация PR-структуры:

- PR-подразделения  в органах власти и других государственных организациях,

- PR-подразделения в коммерческих структурах,

- Специализированная PR-фирма – исполнитель государственных проектов,

- Собственная PR-служба и привлеченное PR-агентство: баланс функций.

 

 
 
 
Share
 
 
 
или позвоните:
+7(495) 695-34-22
+7(495) 695-34-23
+7(495) 691-64-81
119019 Москва, Никитский бульвар, дом 8/3, стр. 2, 4 этаж E-mail
М Арбатская Карта проезда
Добавить в избранное
hvad koster viagra på apoteket vart köpa cialis viagra hvor lang tid blue pill - naturlig viagra