Как уже сообщалось ранее, в 2011 году Агентство «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг» (МПК – www.pr-club.com) по контракту с Агентством рекламно-выставочной деятельности Омской области (АРВД - www.arvd.ru) реализовало проект по формированию бренда Омской области. Но если в прошлом году были проведены исследования, подготовлены базовые документы, разработана графическая символика, то в эти дни проект получил «живые» очертания.
22 мая на бизнес-форуме "Свое дело - твой успех" в областном Экспоцентре был презентован первый модульный павильон "Омский сувенир", состоялся показ коллекции омской одежды и расширенной линейки сувенирной продукции с графическим знаком регионального бренда – «медвежьей лапой». На презентации присутствовали члены правительства Омской области, руководители бизнес-структур и общественных организаций, журналисты.
По словам участника презентации - руководителя МПК Александра Чумикова, постепенно у омского бренда появляется все больше не просто единомышленников, а настоящих адвокатов:
На вопрос, заинтересовались ли другие регионы успешным опытом Омской области по созданию комплексного бренда территории, А. Чумиков ответил следующее:
По мнению главного федерального инспектора по Омской области аппарата полпреда Президента РФ в Сибирском федеральном округе Сергея Лицкевича, презентация брендовой продукции доказала перспективность проекта в развитии внешнеэкономической деятельности:
Генеральный директор АРВД Елена Чентырева считает, что работа над визуализацией бренда открывает большие возможности для омского малого бизнеса:
На Форуме были представлены коллекции спортивной, детской одежды, сувенирные матрешки и монеты с портретами знаменитых людей, связавших свою жизнь с Омской областью – Ф. Достоевского, М. Врубеля, А. Колчака, Д. Карбышева, М. Ульянова; памятные медали с изображением культурно-исторических объектов региона.
Состоялась пресс-конференция для СМИ с участием А. Чумикова, Е. Чентыревой, разработчика графической части бренда С. Иванченко.
В мае-июне текущего года проект Омского бренда будет презентован на выставках и конкурсах в Лондоне (Великобритания), Харбине (Китай), Минске (Беларусь).
Информационное агентство Международного пресс-клуба
Заказчиком проекта областного ребрендинга выступило Агентство рекламно-выставочной деятельности при Правительстве Омской области, победителем объявленного конкурса стало Агентство «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг» (МПК). В марте 2011 года между сторонами был подписан договор.
МПК образовал Исполнительную дирекцию проекта, которую возглавил генеральный директор Агентства доктор политических наук, профессор А. Чумиков.
Наряду со специалистами МПК (заместитель генерального директора МПК доктор социологических наук, профессор М. Бочаров; начальник отдела спецпроектов МПК, кандидат исторических наук М. Тишкова и др.) в работу включился целый ряд известных российских и зарубежных теоретиков и практиков в области территориального маркетинга, экономики, социологии, истории, рекламы, связей с общественностью. Постоянно действующий Экспертный совет проекта возглавили первый заместитель Председателя Правительства Омской области А. Бесштанько и министр экономики Омской области И. Мураев.
В состав Совета вошли и приняли активное участие в реализации проекта: доктор экономических наук, профессор, координатор Российской ассоциации маркетинга территорий А. Панкрухин; управляющий партнер группы компаний Stas Marketing Partners А. Стась; генеральный директор Национального института конкурентоспособности, эксперт Всемирного банка А. Шестопалов; независимый консультант по брендингу и создатель ряда омских брендов С. Иванченко и другие специалисты.
К работе подключились учебные и научные заведения федерального и областного уровня: Институт социологии РАН, Институт экономики РАН, МГУ им. М.В. Ломоносова, Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского.
На стартовом этапе проводился комплексный аудит существующего бренда Омской области, включающий подробный SWOT-анализ региона, количественные и качественные исследования текущего и перспективного состояния областного бренда на всероссийском и региональном уровне - в целевых аудиториях и медийном поле (федеральные, региональные, зарубежные СМИ); литературе.
Далее создавался идеологический документ, регулирующий развитие бренда – платформа бренда Омской области, где представлено сравнительное позиционирование этой территории относительно других регионов России, описаны целевые группы областного бренда и их ключевые мотивации и ожидания.
После этого осуществлялась разработка программы развития бренда Омской области, состоящая из двух основных частей:
Базовая часть проекта завершилась разработкой визуальных инструментов продвижения бренда Омской области: символики, слогана и их носителей; сувенирной продукции, системы навигации в регионе, бренд-бука.
Экспертному совету и руководству области было представлено несколько десятков вариантов логотипа, созданных как участниками команды проекта, так и независимыми дизайнерами. В итоге губернатор Омской области Л.К. Полежаев утвердил логотип «Медвежья лапа», предложенный дизайн-группой участника проекта С. Иванченко, и слоган «Открытая Сибирь» (см. www.arvd.ru, www.pr-club.com).
Все этапы проекта сопровождались открытыми заседаниями Экспертного совета и публичными презентациями созданных продуктов. Презентация «Медвежьей лапы» прошла 7 октября 2011 года в областном экспоцентре.
В последующий (2012 год и далее) период предстоит организовать эффективное управление областным брендом, подразумевающее включение элементов программы брендинга в планы социально-экономического развития области.
Этому процессу будет сопутствовать устойчивое информационно-коммуникационное сопровождение развития бренда Омской области: реализация информационной стратегии и коммуникационное обеспечение (аналитические продукты, специальные мероприятия).
Одним из ближайших брендинговых спецмероприятий станет торжественная церемония награждения победителей крупнейшего Всероссийского конкурса СМИ «Патриот России», которая пройдет в Омске 20 октября 2011 года. Организаторы – Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Международный пресс-клуб и Правительство Омской области. В церемонии примут участие руководители ряда федеральных ведомств, а также журналисты 30 российских регионов.
*****
В 2004-2011 годах МПК последовательно принимал участие в разработке информационных стратегий, формировании региональных брендов на таких территориях, как Камчатский край; Волгоградская, Челябинская, Оренбургская, Омская области; республики Северная Осетия – Алания и Саха (Якутия).
В октябре 2011 года генеральный директор МПК и руководитель Исполнительной дирекции омского ребрендинга А. Чумиков получил приглашение стать экспертом проекта по разработке бренда Нижегородской области (см. блог губернатора Валерия Шанцева).
Международный пресс-клуб – исполнительная дирекция конкурса
24 июня 2011 г. в областном Экспоцентре состоялась третья, заключительная стратегическая сессия по формированию бренда региона. Модератором мероприятия стал министр экономики Омской области Игорь Мураев.
С презентацией Программы информационно-коммуникационного сопровождения регионального брендинга выступил доктор политических наук, профессор, генеральный директор МПК, руководитель Исполнительной дирекции проекта Александр Чумиков. Он сообщил, что по заключенному на 100 дней контракту всё выполнено, и к сегодняшнему дню экспертный совет вышел на главные продукты. Один из них - Программа информационно-коммуникационного сопровождения - основывается на представленных ранее документах: стратегии социально-экономического развития Омской области, комплексном SWOT-анализе, портрете Омской области в информационном поле, общероссийском и областном исследованиях, платформе областного бренда. В основе Программы – перечень ключевых посланий и мероприятий, вытекающих из современных предпосылок и предназначенных для реализации на краткосрочную перспективу (2011-2012гг.).
С пятилетней экономико-событийной Программой развития Омской области на основе сформулированной концепции бренда выступил член команды проекта и управляющий партнер группы компаний Stas Marketing Partners Андрей Стась.
Затем А. Чумиков, А. Стась и генеральный директор компании МТС Станислав Иванченко представили собравшимся три пакета визуальных интерпретаций областного бренда.
Основные слоганы, предложенные для обсуждения – это: «Омский регион – из Сибири вырастая», «Омский регион – перекресток Сибири» и «Омский регион – открытая Сибирь».
Выбрать ключевые решения и дать старт реализации предложенным программам предстоит в ближайшее время руководителям области.
Все презентации опубликованы на сайтах www.pr-club.com и www.arvd.ru
В рамках контракта по формированию регионального бренда, заключенного между Правительством Омской области и Агентством «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг» (МПК), состоялась вторая презентация проведенных работ.
Расширенное заседание Экспертного совета по формированию бренда, доступ на который был открытым для всех профильных специалистов и СМИ, вел министр экономики Омской области И. Мураев.
А. Чумиков – доктор политических наук, профессор, генеральный директор МПК, руководитель Исполнительной дирекции проекта представил результаты репрезентативного всероссийского социологического исследования «Омская область и конкурентные регионы Сибири глазами россиян», проведенного Институтом социологии РАН и Международным пресс-клубом в марте-апреле 2011 г.
В. Маркин - доктор социологических наук, профессор, руководитель Центра региональной социологии и конфликтологии Института социологии РАН провел презентацию результатов репрезентативного областного социологического исследования «Омская область глазами ее жителей», проведенного Институтом социологии РАН и Омским государственным университетом им. Ф.М. Достоевского в апреле-мае 2011 г.
Прозвучали экспертные заключения. С оценкой представленного месяц назад SWOT-анализа выступил Д. Сорокин – член-корреспондент Российской Академии Наук, доктор экономических наук, профессор, первый заместитель директора Института экономики РАН, руководитель направления «Экономическая политика».
Доклад о платформе бренда Омской области и направлениях его формирования сделал А. Стась – член команды проекта и управляющий партнер группы компаний Stas Marketing Partners.
С содокладом, а также пакетом визуальных интерпретаций бренда выступил А. Чумиков.
В активном обсуждении приняли участие руководители областного Правительства, ученые, бизнесмены, журналисты, блоггеры.
Презентация основных результатов проекта состоится в Омске в конце июня.
Информационное агентство Международного пресс-клуба
21 апреля 2011 года в Омском областном Экспоцентре прошел семинар, ставший стартовым мероприятием масштабного проекта по созданию комплексного бренда Омского региона. В нем участвовали члены Экспертного совета по созданию регионального бренда, приглашенные специалисты и журналисты.
Заседание открыл первый заместитель Председателя Правительства Омской области АНДРЕЙ БЕСШТАНЬКО, который отметил, что бренд Омской области должен давать ответ на вопрос «Почему именно Омская область?» Это ответ должен быть обращен к различным группам - жителям региона, инвесторам, туристам, покупателям омской продукции, любителям омской культуры и спорта
Генеральный директор МПК, руководитель Исполнительной дирекции проекта по разработке стратегии развития бренда региона, доктор политических наук, профессор АЛЕКСАНДР ЧУМИКОВ раскрыл этапы работы над брендом региона, особо отметив, что логотип или так называемая картинка - это не бренд как таковой. Это его завершающая часть, его вершина:
«Прежде, чем разработать графическое решение, экспертному совету предстоит провести аудит общественного мнения всех целевых групп. Аудит включает в себя не только опрос жителей региона, но и общероссийский репрезентативный опрос – как россияне представляют сибиряков. Составлен медиапортрет региона. Этот процесс должен быть максимально прозрачным, чтобы быть понятным большинству омичей».
Следующим этапом проекта станет формирование общей платформы для разработки бренда с использованием экономического анализа развития региона. Затем специалисты займутся созданием вербальной и визуальной символики.
На завершающем этапе, объединяющем все предыдущие, будет разработана целевая программа коммуникативной поддержки и продвижения бренда региона в информационном пространстве.
С докладом «Оценка фокус-группами рекламных и презентационных материалов об Омской области, образа региона и направления его корректировки» выступил заместитель генерального директора МПК, доктор социологических наук, профессор МИХАИЛ БОЧАРОВ.
На семинаре прозвучал также доклад с анализом представленности Омской области в российской и международной прессе, в литературе. В книгах об Омской области лидирует историческая тематика, такие персоналии, как А. Колчак и Ф. Достоевский.
Член Экспертного совета, управляющий партнер международной консалтинговой компании Stas Marketing Partners АНДРЕЙ СТАСЬ представил собравшимся SWOT-анализ Омской области, в котором выявлены сильные и слабые стороны региона и его публичного образа, возможности и риски.
С презентацией медиапортрета Омского региона за 2010-2011годы выступила руководитель отдела спецпроектов МПК, кандидат исторических наук МАРИЯ ТИШКОВА. Выяснилось, что наиболее резонансной в публикациях федеральных СМИ об Омской области является тема экономики и инноваций.
По мнению члена Экспертного совета, научного руководителя гильдии маркетологов, доктора экономических наук, профессора АЛЕКСАНДРА ПАНКРУХИНА, целевой аудиторией бренда Омской области должно быть и население региона. Бренд должен символизировать ценности людей, живущих здесь, увязываться с местными историческими традициями.
По словам Министра экономики Омской области ИГОРЯ МУРАЕВА, основными целями разработки территориального бренда являются повышение конкурентоспособности региональной экономики, культурной привлекательности региона и привлечение сюда новых ресурсов.
22 апреля АЛЕКСАНДР ЧУМИКОВ вместе с коллегами принял участие в радиопрограмме информагентства Nota Bene «NB. Особое внимание» по теме: «Бренд региона».
На следующем семинаре в конце мая 2011 года предполагается вынести на публичное обсуждение результаты национального и областного репрезентативных исследований, проект платформы бренда Омской области.
Информационное агентство Международного пресс-клуба
Конкурс на разработку стратегии развития бренда.
Его объявило образованное при правительстве Омской области Автономное учреждение "Агентство рекламно-выставочной деятельности", а выиграло - Закрытое акционерное общество «Международный пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг». В марте 2011 года между сторонами подписан договор.
Однако знаменательность проекта заключается далеко не только в этом. В работу включился целый ряд известных российских специалистов в области территориального маркетинга, экономики, социологии, истории, рекламы, связей с общественностью (PR) – из Омска, Москвы, зарубежья.
Экспертный совет.
Сегодня все они вошли в состав Экспертного совета, исключительной задачей которого стали руководство и непосредственная деятельность по разработке областной бренд-стратегии.
От руководства области в Совете - первый заместитель Председателя Правительства Омской области А. Бесштанько (председатель Экспертного совета) и Министр экономики Омской области И. Мураев.
Здесь и представители населения области в органах законодательной власти - депутат Государственной Думы РФ, член комитета по экономической политике и предпринимательству, руководитель федерального проекта «Парк» М. Сутягинский; депутат Законодательного Собрания Омской области, директор научно-производственного объединения «Мостовик» О. Шишов.
В составе совета директор Агентства по рекламно-выставочной деятельности Омской области Е. Чентырева и руководитель Исполнительной дирекции проекта - доктор политических наук, профессор (факультет государственного управления МГУ им. М.В. Ломоносова), главный научный сотрудник (Институт социологии Российской Академии Наук /РАН/), генеральный директор Агентства «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг» (МПК), автор книг «Государственный PR», «Связи с общественностью: теория и практика» А. Чумиков.
В совет привлечены крупнейшие ученые федерального уровня, среди которых доктор экономических наук, научный руководитель Гильдии маркетологов, координатор Российской ассоциации маркетинга территорий, профессор Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, автор книги «Маркетинг территорий», учебников «Маркетинг» и «Стратегическое управление», Большого толкового словаря «Маркетинг» А. Панкрухин.
Здесь же – руководители направлений двух академических институтов: доктор социологических наук, профессор, руководитель Центра региональной социологии и конфликтологии Института социологии РАН, автор книги «Региональная социология» В. Маркин и член-корреспондент РАН, доктор экономических наук, профессор, первый заместитель директора Института экономики РАН, руководитель направления «Экономическая политика» Д. Сорокин.
Весомая часть Совета – практики: управляющий партнер группы компаний Stas Marketing Partners, автор книги «Новая геральдика: как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды» А. Стась; руководитель проектов Фонда «Институт экономики города», кандидат географических наук, автор книги «Маркетинг городов» Д. Визгалов; сопредседатель Совета по национальной конкурентоспособности, генеральный директор Национального института конкурентоспособности, эксперт Всемирного банка А. Шестопалов; независимый консультант по брендингу и создатель целого ряда омских брендов С. Иванченко.
В Совет вошла доктор философии, профессор Познаньского университета (Польша), автор книги «Территориальный маркетинг», преподаватель территориального маркетинга в ведущих университетах Польши, Испании, Португалии М. Флорек.
В Экспертный совет включены руководители профильных кафедр омских и московских ВУЗов, других научно-аналитических структур, крупные промышленники, ведущие российские специалисты в области PR.
Этапы проекта.
Масштабность проекта заключается в том, что он объединяет в себе многие значимые и известные в мировой практике динамические этапы разработки стратегии территориального брендинга. Среди них:
- Проведение внутреннего и внешнего аудита бренда Омской области и целевых рынков.
- Разработка платформы областного бренда с использованием методик, позволяющих сформировать эффективный бренд региона.
- Разработка вербальной и визуальной символики бренда области.
- Разработка целевой программы продвижения бренда Омской области на целевых рынках.
- Определение приоритетных проектов, необходимых для успешного развития бренда.
- Организация эффективного управления областным брендом.
- Формирование устойчивой коммуникационной среды для продвижения бренда Омской области.
В марте исполнители проекта приступили к проведению количественных и качественных исследований в области текущего и перспективного состояния областного бренда на всероссийском и региональном уровне – как в непосредственно целевых аудиториях, так и в медийном поле, литературе, сетевом пространстве.
Параллельно осуществляется анализ инвестиционных паспортов области в целом и муниципальных образований, другой документации социально-экономического профиля.
Предполагается подготовить подробный SWOT-анализ региона, в который войдут не менее 10 крупных параметров анализа и стратегические альтернативы развития.
Идеологическим документом, регулирующим развитие бренда, станет платформа бренда Омской области, где будет представлено сравнительное позиционирование этой территории относительно других регионов России; описание целевых групп областного бренда и их ключевых мотиваций и ожиданий.
За платформой последует разработка инструментов продвижения бренда Омской области с визуальным блоком, аудиостилем, интернет-порталом.
Стратегическая часть проекта завершается созданием программы развития областного бренда, включающей в себя как план коммуникаций с основными целевыми аудиториями, так и систему «продаж» бренда, интеграции его в программы инвестиционной привлекательности, развития туризма и повышения лояльности населения региона, вовлечения различных субъектов в реализацию проектов регионального развития.
Стартовая акция проекта.
Ей станет расширенный семинар Экспертного совета, который состоится 21 апреля в Омске. 22 апреля, по завершении семинара в Омске пройдет пресс-конференция организаторов. О месте и времени проведения будет объявлено дополнительно.
Информация о проекте.
На сайтах www.arvd.ru, www.nb-media.ru, www.omskinform.ru .
Координаты для связи.
Адрес для писем: 119019 Москва, Никитский бульвар, дом 8/3, стр. 2, 4 этаж.
Тел./факс: +7 (495) 695-34-22, 695-34-23, 691-64-81
E-mail: chumikov@pr-club.com /Чумиков Александр Николаевич/, bocharov@pr-club.com /Бочаров Михаил Петрович/(консультации по существу проекта), tishkova@pr-club.com /Тишкова Мария Владимировна/ (консультации по аналитическим продуктам), tamirov@pr-club.com, salnikova@pr-club.com /Тамиров Александр Суренович, Сальникова Екатерина Игоревна/(взаимоотношения со СМИ, организационные вопросы проекта).
Международный пресс-клуб – Исполнительная дирекция проекта
